Superbrands,Marcas de Excelência 2008

Não existe uma fórmula simples para se ser uma Superbrand, nem para manter esse estatuto ao longo do tempo. No entanto, com a leitura dos nossos case studies, poder-se-ão extrair importantes conclusões a esse respeito.
O valor da marca decorre da sua capacidade de se tornar em algo com significado e único junto dos consumidores. Este valor pode estar baseado em atributos tangíveis e intangíveis. Assim, o valor da marca antes de mais exige tempo. Ao longo do tempo, é que a marca vai adquirindo significado junto dos consumidores, e os elementos da marca vão passando a ser reconhecidos e a serem alvo de associações que os diferencia da concorrência. Neste processo a marca passa a ser retida na memória do consumidor com todas as associações que este lhe atribui. A marca valoriza a personalidade do cidadão e corresponde às suas aspirações.